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6月13日上午，2025中華老字號中醫(yī)藥發(fā)展大會在山東國際會展中心成功召開。大會作為商務部2025年“老字號嘉年華”重點活動，由世界中醫(yī)藥學會聯(lián)合會、山東省老字號企業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦，東阿阿膠股份有限公司協(xié)辦。同仁堂、片仔癀、云南白藥等知名中華老字號中醫(yī)藥企業(yè)集聚一堂，聚焦老字號集聚發(fā)展、商文旅融合新消費場景、提升國際傳播效能等核心議題，共商中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略性路徑。商務部流通業(yè)發(fā)展司一級巡視員張祥、商務部流通產(chǎn)業(yè)促進中心副主任武傳亮、山東省商務廳副廳長王紅等出席會議。

老字號集聚發(fā)展 共筑中醫(yī)藥高質量發(fā)展新生態(tài)

世界中醫(yī)藥學會聯(lián)合會副主席兼秘書長李昱在致辭中呼吁老字號聚焦品牌共生，組建“老字號聯(lián)合體”集體出海應對全球競爭，深化文商旅教融合，以及擁抱新消費場景三個維度，推動老字號從傳統(tǒng)經(jīng)營模式向現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)集群升級。

山東省老字號企業(yè)協(xié)會輪值會長單位、東阿阿膠股份有限公司總裁孫金妮則表示，圍繞中醫(yī)藥老字號集聚發(fā)展，在商務主管部門指導下，著力推動平臺共建與資源共享，重點推進中華老字號中醫(yī)藥博物館建設，以及企業(yè)聯(lián)合研發(fā)與營銷，全方位提升老字號品牌集體認知度與信任度，賦能中醫(yī)藥老字號高質量發(fā)展。

健康消費驅動增長 全球共建提升品牌價值

大會集中發(fā)布多項賦能計劃。國際儒學聯(lián)合會副理事長張其成重點闡述《中醫(yī)藥品牌文化賦能工程》，圍繞2025年政府工作報告相關要求提出構建“三位一體”發(fā)展體系，完善三大配套機制，樹立中華老字號標桿企業(yè)為行業(yè)提供范本，形成推動中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的合力。

此外，世界中醫(yī)藥學會聯(lián)合會發(fā)布《中醫(yī)藥品牌全球共建計劃》，提出設立海外文化中心、構建中醫(yī)藥國際化生態(tài)體系、開發(fā)數(shù)字展示平臺等國際化舉措，加速中醫(yī)藥出海；藥典博物館發(fā)布的《中醫(yī)藥健康新消費促進行動》則倡導企業(yè)從產(chǎn)品創(chuàng)新、場景重構、技術賦能入手，引領健康供給側改革，激活健康消費新需求，構建中國特色健康話語體系。

商文旅深度融合 中醫(yī)藥IP激活消費新場景

當前，中醫(yī)藥研學通過沉浸式、體驗式路徑，成為中醫(yī)藥文化活態(tài)傳承的價值載體。通過全國范圍遴選，東阿阿膠、北京同仁堂、漳州片仔癀、云南白藥、杭州胡慶余堂、山西廣譽遠、廣州白云山、天津達仁堂、河南仲景、湖南九芝堂、蘭州佛慈、安徽華佗等12家具有深厚底蘊與研學條件的中華老字號中醫(yī)藥研學基地入選“岐黃十二宮·首批中華老字號中醫(yī)藥研學推薦名錄”。

會上，國內十余家知名中醫(yī)藥老字號企業(yè)共同簽署《中華老字號中醫(yī)藥商文旅融合共建倡議書》，攜手探索中醫(yī)藥文化傳承與商文旅融合新路徑。大會還發(fā)布“中華老字號中醫(yī)藥博物館概念設計方案”，博物館建成之后將成為展示全國老字號中醫(yī)藥文化的重要窗口，為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和老字號品牌注入強韌活力和持久動能！

據(jù)悉，從今年起，中華老字號中醫(yī)藥發(fā)展大會將由同時作為商務部老字號協(xié)同創(chuàng)新中心的世界中醫(yī)藥學會聯(lián)合會、山東省老字號企業(yè)協(xié)會聯(lián)合舉辦，每年國內國際各一場，攜手推動老字號中醫(yī)藥企業(yè)從“物理集聚”邁向“化學融合”，打造集研發(fā)、生產(chǎn)、文化、商貿、服務于一體的高質量中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，共繪中醫(yī)藥老字號的時代華章。