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各省、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)商務(wù)、教育、住房城鄉(xiāng)建設(shè)、文化和旅游主管部門，有關(guān)單位：

為深入貫徹落實《商務(wù)部等8部門關(guān)于促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》（商流通發(fā)〔202221號），促進(jìn)老字號守正創(chuàng)新發(fā)展，著力恢復(fù)和擴大消費，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生產(chǎn)生活，現(xiàn)將 《“老字號中華行”活動實施方案》印發(fā)給你們，請結(jié)合實際抓好落實。

商務(wù)部辦公廳

教育部辦公廳

住房城鄉(xiāng)建設(shè)部辦公廳

文化和旅游部辦公廳

2023年8月2日

“老字號中華行”活動實施方案

為深入貫徹落實《商務(wù)部等8部門關(guān)于促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》，促進(jìn)老字號守正創(chuàng)新發(fā)展，著力恢復(fù)和擴大消費，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生產(chǎn)生活，商務(wù)部、教育部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、文化和旅游部決定聯(lián)合組織開展“老字號中華行”活動，制定本實施方案：

一、 活動目標(biāo)

聚焦消費提振、品牌集聚、文旅聯(lián)動，實施老字號進(jìn)街區(qū)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)平臺、進(jìn)校園“五進(jìn)行動”，通過展覽展示、文化交流、商貿(mào)對接、投資招商、集中入駐等方式，以“走進(jìn)”為契機推動建立合作長效機制，充分發(fā)揮老字號示范帶動作用，豐富商品服務(wù)供給，便利居民日常生活，釋放品牌消費潛力，促進(jìn)非遺保護(hù)傳承，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

二、 重點任務(wù)

（一）推動老字號進(jìn)街區(qū)。以全國試點示范步行街為重點，兼顧歷史文化街區(qū)、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)等特色街區(qū)，組織老字號企業(yè)組團(tuán)在街區(qū)開展巡回展、購物節(jié)、品牌秀、嘉年華等形式多樣的集中展示展銷活動。組織街區(qū)內(nèi)大型商超、購物中心以及本地其他商業(yè)綜合體與老字號企業(yè)開展招商對接，引導(dǎo)街區(qū)管理運營機構(gòu)為老字號企業(yè)長期入駐提供優(yōu)惠政策和商業(yè)空間，吸引老字號企業(yè)開設(shè)旗艦店、體驗館、展銷中心，打造城市消費“新地標(biāo)”。

（二） 推動老字號進(jìn)社區(qū)。推動老字號企業(yè)聚焦中秋、重陽等傳統(tǒng)節(jié)日以及暑期、十一等重要假期，加大節(jié)令、時令商品供應(yīng)，推出更多貼近社區(qū)居民日常生活需要的新產(chǎn)品新服務(wù)。鼓勵有條件的社區(qū)開展老字號體驗節(jié)、文化周等特色活動，支持老字號企業(yè)在社區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺設(shè)立專區(qū)，為社區(qū)居民提供高質(zhì)量商品和便民惠民服務(wù)。結(jié)合一刻鐘便民生活圈建設(shè)，統(tǒng)籌社區(qū)公共服務(wù)資源，招引適合社區(qū)需求的老字號企業(yè)單獨或組團(tuán)入駐，優(yōu)化社區(qū)服務(wù)，打造宜居宜業(yè)的商業(yè)環(huán)境，暢通城市消費“微循環(huán)”。

（三） 推動老字號進(jìn)景區(qū)。引導(dǎo)老字號企業(yè)與旅游景區(qū)、度假區(qū)加強合作，聯(lián)合開發(fā)反映景區(qū)度假區(qū)特點、富含文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游線路，在符合條件的景區(qū)、度假區(qū)開設(shè)老字號集合店、專賣店、體驗專區(qū)，為游客提供商品展銷、文化展示、技藝傳習(xí)、手工體驗等文化旅游新體驗。統(tǒng)籌謀劃老字號守正創(chuàng)新發(fā)展和旅游景區(qū)規(guī)劃改造、豐富消費場景等相關(guān)工作，對在符合條件的旅游景區(qū)、度假區(qū)、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)營造老字號沉浸式文化體驗場景等消費促進(jìn)和文化傳播活動給予支持，積極發(fā)展商旅文融合新業(yè)態(tài)，打造文化消費新場景。

（四） 推動老字號進(jìn)平臺。鼓勵電商平臺打造老字號專題活動、開設(shè)老字號專區(qū)，支持老字號企業(yè)入駐電商平臺開設(shè)旗艦店，推動老字號開拓增量市場。發(fā)揮新媒體平臺傳播優(yōu)勢和引流作用，組織知名專家、網(wǎng)絡(luò)主播、探店達(dá)人前往老字號門店“打卡”，推廣老字號優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和特色場景。指導(dǎo)相關(guān)平臺企業(yè)依托數(shù)字技術(shù)和運營經(jīng)驗，助力老字號企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升智能化經(jīng)營和供應(yīng)鏈管理水平，增強市場競爭力。

（五）推動老字號進(jìn)校園。鼓勵老字號企業(yè)積極參與普通本科高校、職業(yè)院校、中小學(xué)校教學(xué)實踐工作，走進(jìn)學(xué)校開展勞動實踐、創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)、文化體驗等特色活動。支持老字號企業(yè)與有需要的普通本科高校、職業(yè)院校合作建設(shè)教育實踐基地，幫助畢業(yè)生開展就業(yè)創(chuàng)業(yè)等實踐訓(xùn)練，協(xié)助中小學(xué)校開設(shè)老字號技藝傳承、文化傳播等特色課程。鼓勵行業(yè)協(xié)會牽頭組織老字號掌門人、傳承人走進(jìn) 校園，與在校師生開展面對面交流，豐富學(xué)習(xí)生活內(nèi)容，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

三、工作要求

（一） 加強組織領(lǐng)導(dǎo)。各地、各有關(guān)單位要充分認(rèn)識“老字號中華行”活動的重要性，結(jié)合全年老字號工作安排和消費促進(jìn)活動計劃，科學(xué)規(guī)劃、統(tǒng)籌謀劃，于8月31日前向商務(wù)部（流通發(fā)展司）報送活動安排。商務(wù)部將會同教育部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、文化和旅游部確定一批全國性重點活動，予以重點支持，加強宣傳推廣。

（二） 科學(xué)有序推進(jìn)。各地要建立由商務(wù)主管部門牽頭，教育、住房城鄉(xiāng)建設(shè)、文化和旅游等部門共同參與的協(xié)調(diào)推進(jìn)機制，切實發(fā)揮當(dāng)?shù)乩献痔枀f(xié)會等行業(yè)協(xié)會支撐作用，堅持企業(yè)自愿原則，落實安全生產(chǎn)相關(guān)要求，認(rèn)真組織好“老字號中華行”活動，確?？茖W(xué)有序。

（三）加強宣傳總結(jié)。各地要主動與當(dāng)?shù)匦麄鞑块T加強聯(lián)系，廣泛調(diào)動新聞媒體力量，對“老字號中華行”活動加大宣傳力度，拓展宣傳渠道，提升活動影響，持續(xù)營造良好活動環(huán)境和輿論氛圍。要注意加強工作總結(jié)，梳理成效成果，提煉經(jīng)驗做法，及時向商務(wù)部（流通發(fā)展司）報送。商務(wù)部將通過適當(dāng)形式加強推廣，促進(jìn)交流互鑒。