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各省、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市、新疆生產建設兵團商務、教育、住房城鄉(xiāng)建設、文化和旅游主管部門，有關單位：

為深入貫徹落實《商務部等8部門關于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》（商流通發(fā)〔202221號），促進老字號守正創(chuàng)新發(fā)展，著力恢復和擴大消費，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入現代生產生活，現將 《“老字號中華行”活動實施方案》印發(fā)給你們，請結合實際抓好落實。

商務部辦公廳

教育部辦公廳

住房城鄉(xiāng)建設部辦公廳

文化和旅游部辦公廳

2023年8月2日

“老字號中華行”活動實施方案

為深入貫徹落實《商務部等8部門關于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》，促進老字號守正創(chuàng)新發(fā)展，著力恢復和擴大消費，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入現代生產生活，商務部、教育部、住房城鄉(xiāng)建設部、文化和旅游部決定聯合組織開展“老字號中華行”活動，制定本實施方案：

一、 活動目標

聚焦消費提振、品牌集聚、文旅聯動，實施老字號進街區(qū)、進社區(qū)、進景區(qū)、進平臺、進校園“五進行動”，通過展覽展示、文化交流、商貿對接、投資招商、集中入駐等方式，以“走進”為契機推動建立合作長效機制，充分發(fā)揮老字號示范帶動作用，豐富商品服務供給，便利居民日常生活，釋放品牌消費潛力，促進非遺保護傳承，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

二、 重點任務

（一）推動老字號進街區(qū)。以全國試點示范步行街為重點，兼顧歷史文化街區(qū)、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)等特色街區(qū)，組織老字號企業(yè)組團在街區(qū)開展巡回展、購物節(jié)、品牌秀、嘉年華等形式多樣的集中展示展銷活動。組織街區(qū)內大型商超、購物中心以及本地其他商業(yè)綜合體與老字號企業(yè)開展招商對接，引導街區(qū)管理運營機構為老字號企業(yè)長期入駐提供優(yōu)惠政策和商業(yè)空間，吸引老字號企業(yè)開設旗艦店、體驗館、展銷中心，打造城市消費“新地標”。

（二） 推動老字號進社區(qū)。推動老字號企業(yè)聚焦中秋、重陽等傳統(tǒng)節(jié)日以及暑期、十一等重要假期，加大節(jié)令、時令商品供應，推出更多貼近社區(qū)居民日常生活需要的新產品新服務。鼓勵有條件的社區(qū)開展老字號體驗節(jié)、文化周等特色活動，支持老字號企業(yè)在社區(qū)網絡平臺設立專區(qū)，為社區(qū)居民提供高質量商品和便民惠民服務。結合一刻鐘便民生活圈建設，統(tǒng)籌社區(qū)公共服務資源，招引適合社區(qū)需求的老字號企業(yè)單獨或組團入駐，優(yōu)化社區(qū)服務，打造宜居宜業(yè)的商業(yè)環(huán)境，暢通城市消費“微循環(huán)”。

（三） 推動老字號進景區(qū)。引導老字號企業(yè)與旅游景區(qū)、度假區(qū)加強合作，聯合開發(fā)反映景區(qū)度假區(qū)特點、富含文化特色的文創(chuàng)產品和旅游線路，在符合條件的景區(qū)、度假區(qū)開設老字號集合店、專賣店、體驗專區(qū)，為游客提供商品展銷、文化展示、技藝傳習、手工體驗等文化旅游新體驗。統(tǒng)籌謀劃老字號守正創(chuàng)新發(fā)展和旅游景區(qū)規(guī)劃改造、豐富消費場景等相關工作，對在符合條件的旅游景區(qū)、度假區(qū)、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)營造老字號沉浸式文化體驗場景等消費促進和文化傳播活動給予支持，積極發(fā)展商旅文融合新業(yè)態(tài)，打造文化消費新場景。

（四） 推動老字號進平臺。鼓勵電商平臺打造老字號專題活動、開設老字號專區(qū)，支持老字號企業(yè)入駐電商平臺開設旗艦店，推動老字號開拓增量市場。發(fā)揮新媒體平臺傳播優(yōu)勢和引流作用，組織知名專家、網絡主播、探店達人前往老字號門店“打卡”，推廣老字號優(yōu)質產品和特色場景。指導相關平臺企業(yè)依托數字技術和運營經驗，助力老字號企業(yè)數字化轉型，提升智能化經營和供應鏈管理水平，增強市場競爭力。

（五）推動老字號進校園。鼓勵老字號企業(yè)積極參與普通本科高校、職業(yè)院校、中小學校教學實踐工作，走進學校開展勞動實踐、創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)、文化體驗等特色活動。支持老字號企業(yè)與有需要的普通本科高校、職業(yè)院校合作建設教育實踐基地，幫助畢業(yè)生開展就業(yè)創(chuàng)業(yè)等實踐訓練，協助中小學校開設老字號技藝傳承、文化傳播等特色課程。鼓勵行業(yè)協會牽頭組織老字號掌門人、傳承人走進 校園，與在校師生開展面對面交流，豐富學習生活內容，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

三、工作要求

（一） 加強組織領導。各地、各有關單位要充分認識“老字號中華行”活動的重要性，結合全年老字號工作安排和消費促進活動計劃，科學規(guī)劃、統(tǒng)籌謀劃，于8月31日前向商務部（流通發(fā)展司）報送活動安排。商務部將會同教育部、住房城鄉(xiāng)建設部、文化和旅游部確定一批全國性重點活動，予以重點支持，加強宣傳推廣。

（二） 科學有序推進。各地要建立由商務主管部門牽頭，教育、住房城鄉(xiāng)建設、文化和旅游等部門共同參與的協調推進機制，切實發(fā)揮當地老字號協會等行業(yè)協會支撐作用，堅持企業(yè)自愿原則，落實安全生產相關要求，認真組織好“老字號中華行”活動，確保科學有序。

（三）加強宣傳總結。各地要主動與當地宣傳部門加強聯系，廣泛調動新聞媒體力量，對“老字號中華行”活動加大宣傳力度，拓展宣傳渠道，提升活動影響，持續(xù)營造良好活動環(huán)境和輿論氛圍。要注意加強工作總結，梳理成效成果，提煉經驗做法，及時向商務部（流通發(fā)展司）報送。商務部將通過適當形式加強推廣，促進交流互鑒。